Donedávna bylo slovo „pas“ spojováno pouze s cestováním a hranicemi. Od roku 2027 však v Evropské unii začne platit nový požadavek – každý výrobek v určitých kategoriích bude mít vlastníDigitální produktový pas (DPP).

DPP je součástíEkodesign pro nařízení o udržitelných výrobcích (ESPR)a je klíčovým nástrojem strategie EU proZelená dohodaa přechod na oběhové hospodářství. To znamená, že udržitelnost již není přidanou hodnotou, ale aprávní nutnost.

Co je DPP?

Digitální produktový pas je a„digitální průkaz totožnosti produktu“, který obsahuje strukturované informace o celém jeho životním cyklu:

• složení a původ materiálů;
• uhlíková stopa a energetická účinnost;
• opravitelnost a přístup k náhradním dílům;
• možnosti recyklace a opětovného použití;
• sledovatelnost – kdo, kdy a kde produkt vyrobil nebo upravil.

Přístup bude zajištěn přes aQR kód nebo NFC čipna obalu nebo na samotném výrobku.

Kdo má z DPP prospěch?

Výrobci

Pro výrobce je digitální produktový pas strategickým nástrojem k prokázání udržitelnosti a dodržování předpisů. Usnadňuje přístup na evropské a mezinárodní trhy a buduje důvěru u partnerů a zákazníků.

• Doklad o shodě s evropskými normami.
• Snazší vstup do mezinárodních řetězců.
• Konkurenční výhoda oproti společnostem bez implementace DPP.

Distributoři a dovozci

DPP poskytuje distributorům rychlý a spolehlivý způsob, jak ověřit původ a vlastnosti produktů. To snižuje byrokracii a rizika v mezinárodním obchodu.

• Skenování kódu místo papírových dokumentů.
• Rychlejší celní a logistické postupy.
• Snadné posouzení spolehlivosti výrobce.

Maloobchodníci a servisní střediska

Prodejci a servisní střediska získají přístup k přesným a aktuálním informacím o každém produktu. To zefektivňuje servis a zvyšuje důvěru zákazníků.

• Rychlý přístup ke specifikacím a dostupným náhradním dílům.
• Méně chyb a reklamací.
• Vylepšená zákaznická zkušenost a profesionální image.

Spotřebitelé

Pro koncové zákazníky je DPP zárukou informovaného a bezpečného výběru. Mohou pochopit skutečnou hodnotu a udržitelnost produktu ještě před nákupem.

• Informace o materiálech, původu a údržbě.
• Schopnost porovnávat značky a modely.
• Důvěra, že kupují udržitelný a ověřený produkt.

Společnost a regulátoři

Na společenské úrovni znamená DPP větší transparentnost, méně plýtvání a lepší kontrolu trhu. Vládní instituce získávají cenná data pro účinnější politiku.

• Omezení šedé ekonomiky a padělků.
• Více recyklace a zachování zdrojů.
• Přesnější údaje pro udržitelný rozvoj.

Příklady ze života: DPP v akci

Bílé zboží

Představte si, že si koupíte pračku. Po několika letech se rozpadne. Technik dnes často musí uhodnout přesný model nebo hledat dokumentaci, která se mohla ztratit. U DPP však stačí naskenovat QR kód a ihned získat informace o zařízení včetně dostupných náhradních dílů a návodu k opravě. Oprava je tak rychlejší, levnější a prodlužuje se životnost spotřebiče.

Textil a móda

V obchodě s oblečením vidíte svetr s QR kódem na štítku. Naskenování vám ukáže, z jakých materiálů je vyroben, zda jsou certifikovány jako udržitelné a jaké jsou podmínky recyklace. Každý spotřebitel se tak může informovaně rozhodnout – například, zda si koupí produkt, který je šetrný k životnímu prostředí a je vyráběn za spravedlivých pracovních postupů.

Automobily

U elektromobilů budou klíčové digitální pasy. Baterie a další hlavní komponenty budou mít přesnou historii – kdy byly vyrobeny, jakou mají kapacitu, jak byly udržovány. To usnadní servisním střediskům, zvýší hodnotu při dalším prodeji a zajistí správnou recyklaci na konci životního cyklu vozidla.

Konstrukce

Ve stavebnictví bude DPP shromažďovat informace o všech použitých materiálech – od betonu a izolace až po okna a elektroinstalace. Usnadní to opravy, umožní opětovné použití prvků při demolici nebo rekonstrukci a zajistí, že budovy budou splňovat energetické normy. Z dlouhodobého hlediska to sníží náklady na údržbu a zvýší hodnotu nemovitosti.

Dopad na dodavatelské řetězce

DPP změní způsob, jakým společnosti řídí své dodavatele. Každý komponent a materiál bude muset být zdokumentován. To znamená:

• vyšší požadavky na dodavatele surovin;
• integrace mezi systémy řízení dodavatelského řetězce (ERP, CRM);
• neustálá kontrola nad původem a udržitelností.

Pro velké společnosti to přináší větší transparentnost a bezpečnost a pro malé a střední podniky šanci stát se důvěryhodnými partnery, pokud se rychle přizpůsobí.

Zvýší to cenu finálního produktu?

Častou otázkou je, zda DPP zvedne ceny.

• Krátkodobě– ano, protože podniky budou muset investovat do technologií, systémů a školení.
• Z dlouhodobého hlediska– ne, protože:
  • bude méně stížností,
  • opravy budou levnější,
  • recyklace sníží náklady na suroviny.

Pro spotřebitele to znamená anižší celkové náklady na vlastnictvíproduktů v dlouhodobém horizontu.

Strategie DPP a ESG

Velké společnosti již vykazují podle standardů ESG (Environmental, Social, Governance). DPP se stane skutečným nástrojem pro:

• prokázání snížení uhlíkové stopy;
• transparentnost dodavatelských řetězců;
• zvýšení důvěry investorů.

Možné výzvy

Implementace DPP není bez problémů. Některé z nich jsou:

• technologická složitost pro společnosti bez digitální infrastruktury;
• různé požadavky pro různá odvětví;
• potřeba vysoké kybernetické bezpečnosti dat.

Obchodní kontext

V celé EU vstoupí DPP v platnost podle stejného harmonogramu. Nejvíce budou postiženi exportéři – nábytkářský, textilní a elektronický průmysl.

WIARA bude mezi prvními poskytovateli řešení DPP v zemi. Naše platforma SaaS umožní společnostem implementovat požadavky rychle, s minimálními náklady a plnou shodu.

Jak se mohou podniky připravit?

1. Proveďte analýzu včas– který z vašich produktů bude splňovat požadavky.
2. Investujte do datových systémů– shromažďovat a spravovat informace.
3. Trénujte své týmy– výroba, logistika, marketing.
4. Spolupracujte s partnery– implementace je jednodušší s poskytovatelem technologie.

Evropa a svět

Zatímco EU činí z DPP povinným standardem, v jiných částech světa jsou podobné iniciativy dobrovolné. To vytváří napětí, ale také příležitosti:

• USA diskutuje, ale nemají jednotný rámec.
• Asie aktivně monitoruje – zejména Japonsko a Jižní Korea.
• Afrika a Latinská Amerika se budou přizpůsobovat pomaleji, ale pro přístup na trh EU budou muset přijmout podobné postupy.

Společnosti, které jednají včas, získají avýznamnou výhodunad globální konkurencí.

Nové obchodní modely

DPP otevře dveře novým obchodním praktikám:

• Produkt jako služba– pračka nebo zařízení na předplatné s plnou údržbou.
• Druhý život pro produkty– vyšší prodejní hodnota.
• Digitální trhy pro recyklaci– efektivní využití materiálů v nové výrobě.

Dopad na oběhové hospodářství

Jedním z největších cílů DPP je urychlit přechod na oběhové hospodářství. Jsou-li dostupné informace o složení a možnostech recyklace, mohou se produkty mnohem snadněji vrátit do ekonomiky, místo aby se staly odpadem. To bude znamenat:

• více materiálů bude recyklováno a znovu použito;
• tlak na přírodní zdroje se sníží;
• společnosti budou moci vytvářet nové produkty z již dostupných surovin namísto používání zcela nových.

Výhody pro spotřebitele

DPP změní i spotřebitelské chování. Kupující budou moci:

• činit informovanější výběr produktů;
• snadno porovnat udržitelnost různých značek;
• mít přístup k informacím o zárukách, údržbě a servisu, aniž byste se spoléhali pouze na papírovou dokumentaci.

Regulační účinek a kontrola

DPP poskytne institucím mnohem větší přehled o trhu:

• omezí nelegální dovoz a padělané zboží;
• usnadní kontroly souladu s evropskými normami;
• bude podporovat rozvoj politik udržitelného rozvoje.

To bude důležité, protože tato země je vstupním bodem pro mnoho produktů ze třetích zemí na trh EU.

Dopad na malé a střední podniky

Malé a střední podniky se často obávají, že nové předpisy zvýší administrativní zátěž. DPP však může být příležitostí:

• zviditelní malé výrobce před velkými evropskými partnery;
• umožní přístup k novým distribučním kanálům;
• usnadní to prokazování udržitelnosti, což jinak vyžaduje značné zdroje.

Výchovný efekt

Se zavedením DPP bude potřeba nových dovedností a odborných znalostí:

• specialisté na udržitelnou výrobu;
• odborníci na sběr a analýzu dat;
• profesionálové v oblasti kybernetické bezpečnosti a ochrany dat v produktových řetězcích.

To znamená nové příležitosti pro univerzity a odborné školy, které budou muset připravit odborníky na novou realitu.

Mezinárodní perspektivy

Zatímco EU ukládá DPP jako povinný standard, ostatní regiony se budou muset přizpůsobit, pokud chtějí přístup na evropský trh. Tím se DPP změní na ade facto globální standard.

Pro společnosti, které působí na exportních trzích, to znamená:

• snadnější přístup do západoevropských obchodních řetězců;
• nové příležitosti pro partnerství s globálními značkami;
• zvýšená důvěra v produkty vyrobené lokálně.

Pohled do budoucnosti

Od roku 2027 začíná pouze první vlna. Do roku 2030Očekává se, že většina výrobků na evropském trhu bude mít DPP. To povede k:

• radikální změna ve způsobu, jakým nakupujeme a používáme zboží;
• nová kultura transparentnosti a důvěry;
• ekonomika, kde udržitelnost je vestavěným požadavkem, nikoli volbou.

Závěr

Digitální produktový pas je více než jen nařízení – je to nový způsob, jak být podnikání transparentní, udržitelné a konkurenceschopné.

Firmy, které se začnou připravovat brzy, nebudou DPP vnímat jako zátěž, ale jako příležitost. Vybudují si důvěru u svých zákazníků a partnerů a budou mít skutečnou výhodu v nové ekonomice udržitelnosti.

Ve společnosti WIARA věříme, že právě zde mají společnosti příležitost zaujmout vedoucí postavení na evropském trhu a dokázat, že udržitelnost je konkurenční výhodou, nikoli pouze požadavkem.