27. září 2026: šest zelených tvrzení se stane automaticky nekalými
Za dvacet šest dní se z produktového tvrzení, které bylo dosud jen riskantní, stane automaticky nekalá praktika. Bez diskuse, bez posuzování případ od případu. Nekalá za všech okolností, stejně jako falešné odpočítávání času.
Tím zákonem je směrnice (EU) 2024/825 o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci a platí od 27. září 2026. Není to pasový předpis a není to ESPR. Určuje, co smíte o výrobku tvrdit, a pro většinu výrobců v našich odvětvích přichází roky před jakoukoli pasovou povinností.
Datum platí i tam, kam zákon ještě nedorazil
Směrnice o posílení postavení spotřebitelů se použije 27. září 2026 bez ohledu na to, zda členský stát stihl transpozici. Stojí za to to říct rovnou, protože transpozice dopadla špatně. Lhůta byla 27. března 2026 a 28. května 2026 zahájila Komise řízení o nesplnění povinnosti proti 20 členským státům kvůli neoznámení úplné transpozice. Česko je na tom seznamu, spolu s Belgií, Estonskem, Španělskem, Francií, Lucemburskem, Nizozemskem, Portugalskem a Bulharskem.
Německo dokončilo transpozici 19. února 2026 a Itálie 9. března 2026. Český výrobce nábytku, který prodává do Německa, je tedy už dnes uvnitř německé verze těchto pravidel, ať se v Praze stane cokoli.
Ještě jedna věc k právnímu podkladu. Směrnice o ekologických tvrzeních, která měla zavést kontrolu ještě před zveřejněním tvrzení, byla Komisí 20. června 2025 označena ke stažení. Směrnice o posílení postavení spotřebitelů je živý protigreenwashingový předpis v EU. Pokud dodavatel nebo poradce plánuje kolem Green Claims, plánuje kolem návrhu, který nepřijde.
Šest tvrzení přestává být sporných
Směrnice přidává šest praktik do přílohy I směrnice o nekalých obchodních praktikách. Příloha I je černá listina: praktiky nekalé za všech okolností, bez vyvažování a bez prostoru namítat, že spotřebitelé ve skutečnosti uvedeni v omyl nebyli.
První padají obecná environmentální tvrzení. „Ekologický“, „zelený“, „šetrný ke klimatu“ jsou zakázaná, pokud neprokážete uznanou vynikající environmentální výkonnost, což v praxi znamená ekoznačku EU nebo schéma typu I podle ISO 14024, jako je Nordic Swan či Blue Angel. Obecné tvrzení lze zachránit upřesněním, přičemž detail musí být na stejném nosiči. Podle vyjádřeného stanoviska Komise platí, že není-li prostor pro upřesnění, tvrzení by se zpravidla nemělo činit vůbec.
Následují tvrzení o uhlíkové neutralitě opřená o kompenzace: „klimaticky neutrální“, „CO₂ neutrální“, „nulové čisté emise“, „klimaticky kompenzovaný“. Přežijí jen tvrzení o skutečném dopadu v životním cyklu.
Pak značky udržitelnosti, které nestojí na certifikaci třetí stranou ani na veřejně stanoveném schématu. Vlastní značku mít můžete, ale schéma musí být otevřené konkurentům a ověřované samostatným nezávislým právním subjektem.
Poslední tři jsou tišší a zasáhnou víc firem. Prezentovat zákonný požadavek jako odlišující vlastnost je nyní nekalé, což vylučuje inzerovat soulad s předpisy jako výhodu. Nekalé je i tvrzení o celém výrobku, když vyhovuje jen jeho součást: „recyklované tričko“, jehož recyklovaný obsah je nit. A stejně tak praktiky plánovaného zastarávání včetně zamlčení negativních dopadů softwarové aktualizace.
Pro textil, nábytek, stavební výrobky ani ocel žádné skóre opravitelnosti neexistuje
Skóre opravitelnosti je detail, který se v tomto oboru plete nejčastěji. Unijní stupnice A až E existuje jen pro chytré telefony, tablety a bezdrátové telefony, kde je na energetickém štítku od 20. června 2025. Pro textil, nábytek, stavební materiály ani železo a ocel neexistuje.
Předsmluvní povinnost v novelizované směrnici o právech spotřebitelů má záměrně dvě větve. Je-li skóre opravitelnosti stanoveno na úrovni Unie, uvádíte skóre. Není-li, uvádíte místo něj informace výrobce o opravě: zda je oprava dostupná, kolik přibližně stojí a jak o ni zákazník požádá.
Pro všechny čtyři produktové skupiny, s nimiž pracujeme, je 27. září závazná druhá větev. Každý dodavatel, který výrobci nábytku tvrdí, že letos v září potřebuje skóre opravitelnosti pro regálovou cenovku, popisuje pravidlo, které pro jeho odvětví zatím neexistuje. Povinnost je skutečná; skóre není.
QR kód štítku GARAN neotevírá produktový pas
Prováděcí nařízení Komise (EU) 2025/1960 stanoví podobu dvou nástrojů pro regál, které se stávají povinnými ke stejnému dni, 27. září 2026. Prvním je harmonizované sdělení o zákonné záruce, tedy plakát nebo připomínka na webu, že každý výrobek nese zákonnou záruku za shodu v délce nejméně dvou let. Druhým je harmonizovaný štítek životnosti nazvaný GARAN.
GARAN zavazuje obchodníka, nikoli výrobce, a jen v konkrétním případě: když výrobce nabízí obchodní záruku životnosti, která spotřebitele nestojí nic navíc, kryje celé zboží a ne jen součást, přesahuje dva roky a je obchodníkovi zpřístupněna. Podoba je pevně dána: fixní název, symbol kalendáře, zatržítko a QR kód, při minimálním fyzickém rozměru 95 na 100 milimetrů. Mění se jen doba v letech, značka a model.
Tento QR kód vede na portál Komise Your Europe k zákonné záruce. Neotevírá digitální produktový pas, a kdo tvrdí opak, něco vám prodává. Pravdivé a užitečnější je, že regál se stává zprostředkovaným QR kódy a informačně hustým a že záruka životnosti je věrohodná jen tehdy, když o výrobku skutečně máte data o životnosti a očekávané délce života.
Textil a nábytek potřebují data v pasové kvalitě dřív, než pas existuje
Směrnice o posílení postavení spotřebitelů vytváří časový problém, s nímž skoro nikdo nepočítá. Její povinnosti k tvrzením začínají platit 27. září 2026. Akt v přenesené pravomoci k ESPR pro textil se očekává kolem roku 2027, přičemž pasová povinnost dopadá zhruba o 18 měsíců později; nábytek se očekává v roce 2028, tedy kolem let 2029 až 2030. Zbývá mezera tří i více let, v níž musíte environmentální tvrzení doložit na úrovni, kterou měl pas produkovat, aniž by pas byl pro vás právně povinný.
Jsou to tatáž pole. Ověřené materiálové složení a recyklovaný obsah. Stopa za životní cyklus. Životnost a očekávaná délka života. Opravitelnost, dostupnost náhradních dílů, informace o opravě, podmínky poprodejního servisu. Směrnice nežádá pas; žádá důkaz, který je jasný, objektivní, veřejně dostupný a ověřitelný, a to jsou vlastnosti strukturovaných produktových dat, nikoli jedné marketingové věty.
To je poctivý důvod začít brzy a s pasovým termínem nemá nic společného. Firmy, které tato data mají, mohou dělat konkrétní tvrzení namísto zakázaných obecných. Firmy, které je nemají, zjistí, že bezpečným tahem je mlčet, a to má svou obchodní cenu.
Sankce a co vás skutečně ochrání
Porušení směrnice o posílení postavení spotřebitelů se trestá podle modernizační směrnice (EU) 2019/2161. U rozšířených protiprávních jednání stanoví maximální pokutu ve výši nejméně 4 % ročního obratu, případně minimálně 2 miliony eur, nejsou-li údaje o obratu k dispozici. Členské státy mohou jít výš a vymáhání je na vnitrostátních orgánech ochrany spotřebitele pracujících v síti spolupráce CPC.
Kontrola probíhá až po uvedení na trh. Nikdo vaše tvrzení předem neschvaluje, takže otázka nikdy nezní „bylo to schváleno“, ale „jaký důkaz jste měli ve chvíli, kdy se orgán zeptal“. Odpovědí jsou strukturovaná produktová data s časovým razítkem. Zpráva o udržitelnosti odpovědí není, ledaže z ní tvrzení pochází.
Precedenty existují už podle starých pravidel. Nizozemský úřad ACM uložil H&M přepracovat značení „Conscious“ a „Conscious Choice“ pro chybějící jasné definice a doklady a upozornil Decathlon na nepodložená tvrzení „Ecodesign“. Obojí se stalo dřív, než směrnice cokoli zpřísnila. Od 27. září takové případy přestanou potřebovat spor o to, zda byli spotřebitelé uvedeni v omyl.
Co udělat v následujících dvaceti šesti dnech
Vytáhněte každé environmentální tvrzení, které dnes používáte: na obalu, na webu, v katalogu, v zadávací dokumentaci. U každého si zapište, jaký důkaz byste podali kontrole. Tam, kde je důkazem ujištění dodavatele a ne dokument, je to tvrzení, které se mění první.
Chcete-li vidět, jak vypadá důkazní vrstva, když je strukturovaná a ne jen tvrzená, naše demo pasy ukazují pole pro skutečný kus nábytku, keramickou tvárnici a baterii, se zdroji u každého údaje. A pokud řešíte, který předpis dorazí k vašim výrobkům první, kalkulačka termínů na to odpoví zhruba za minutu.
