Směrnice o posílení postavení spotřebitelů (EU) 2024/825

Aktivní zákon EU proti greenwashingu — platí od 27. září 2026

Collage of a shop and a digital product passport carrying a substantiated green claim.

Co je směrnice o posílení postavení spotřebitelů

Směrnice (EU) 2024/825 je hlavní zákon EU proti greenwashingu. Byla přijata 28. února 2024 a mění směrnici o nekalých obchodních praktikách a směrnici o právech spotřebitelů. Lhůta pro transpozici byla 27. března 2026, uplatňování začíná 27. září 2026.

Zákazy vstupují do přílohy I směrnice o nekalých obchodních praktikách, což je činí automaticky nekalými — bez posuzování případ od případu.

Co znamená zákaz neověřených zelených tvrzení pro váš digitální pas výrobku?

Směrnice zakazuje environmentální tvrzení, která neumíte doložit, a kontroluje se až po uvedení výrobku na trh. Obstojíte s tím, co máte v ruce v den šetření: ověřený recyklovaný obsah, změřenou uhlíkovou stopu, doložené složení. Právě tato data nese digitální pas výrobku, jak je vidět na našich ukázkových pasech.

DigitalProductPassport by WIARA drží data a doklady ke každému tvrzení přímo v pasu a každou změnu zaznamená s autorem a datem. Obchody a servisy najdou svůj díl v DPP pro maloobchodníky a servisní centra, výrobci v DPP pro výrobce a co z pasu uvidí zákazník, popisuje DPP pro koncové spotřebitele. Zda se povinnost pasu týká i vaší firmy, ukáže dvouminutový dotazník.

Čtyři praktiky, které se stávají automaticky nekalými

Co se zakazuje

Obecná environmentální tvrzení

„Ekologický“, „zelený“, „šetrný ke klimatu“ bez uznaného vynikajícího environmentálního profilu. Laťka je vysoká: soulad se systémem ekoznačky typu I (EU Ecolabel, Nordic Swan, Blue Angel). Obecné tvrzení lze upřesnit na stejném nosiči — pokud však není místo na upřesnění, tvrzení by se zpravidla nemělo činit.

Uhlíková neutralita založená na kompenzaci

„Klimaticky neutrální“, „CO₂ neutrální“, „nulová bilance“ — pokud se opírají o kompenzaci, nikoli o skutečné snížení. Přípustná zůstávají jen tvrzení o skutečném dopadu za životní cyklus.

Necertifikované značky udržitelnosti

Značky, které se neopírají o systém certifikovaný třetí stranou nebo veřejně zavedený. Vlastní značka je možná — ale jen pokud je systém otevřený konkurentům a ověřuje jej samostatný nezávislý právní subjekt.

Tvrzení o celém výrobku při dílčím obsahu

Například „recyklované tričko“, když recyklovaný polyester obsahuje jen šev. Zakázáno je i prezentovat zákonný požadavek jako přednost a praktiky plánovaného zastarávání.

Co se dále mění

Nové předsmluvní informace

Obchodní záruka životnosti, dostupnost poprodejního servisu a oprav, skóre opravitelnosti tam, kde je relevantní, a ekologické možnosti doručení. Komise přijala i pravidla pro standardizaci informací o zárukách a životnosti.

Sankce

U rozsáhlých porušení musí maximální pokuta činit nejméně 4 % ročního obratu obchodníka v dotčených členských státech; nejsou-li údaje o obratu k dispozici, nejméně 2 miliony eur. Jde o minimum pro horní hranici, nikoli o minimální sankci. Členské státy mohou stanovit vyšší horní hranice. Vymáhání je národní, orgány ochrany spotřebitele, s přeshraniční spoluprací.

ECD zůstala na poli sama

Navrhovaná směrnice o environmentálních tvrzeních, která počítala s ověřením předem, byla v červnu 2025 určena ke stažení. ECD je dnes jediným aktivním zákonem EU proti greenwashingu — a vymáhá se následně, nikoli předem.

Vydání pasu s DigitalProductPassport by WIARA

Směrnice o posílení postavení spotřebitelů zakazuje tvrzení, která neumíte doložit. Pas je místo, kde doklad leží, u každého výrobku, na adrese, kterou si kdokoli otevře.

DigitalProductPassport by WIARA je cloudová platforma od WIARA, softwarové firmy. Data o produktu zadáte jednou a platforma vydá stránku pasu s trvalým QR kódem a adresou GS1 Digital Link ve všech 24 úředních jazycích EU, přičemž veřejná, odborná a úřední pole drží odděleně. Šablony pro ESPR a CPR jsou připravené.

Bezplatný plán pokrývá celkem 3 pasy. Co platforma umí, najdete na stránce Produkt, plány a jejich limity v Cenách.

Environmentální tvrzení a digitální pas výrobku

Často kladené otázky

Působnost je B2C; členské státy ji mohou národně rozšířit. B2B má však nepřímou expozici: ocel použitá ve spotřebitelském výrobku zakládá povinnosti podle ECD výrobci konečného výrobku, který pak potřebuje ověřená data o udržitelnosti od dodavatele.

Jen s uznaným vynikajícím environmentálním profilem podle systému typu I. Jinak musí být tvrzení upřesněno na stejném nosiči — a není-li na upřesnění místo, zpravidla by se činit nemělo.

V červnu 2025 byla po politickém odporu určena ke stažení. Některé prvky se mohou vrátit v cíleném návrhu, zatím je však ECD jediným aktivním nástrojem.

Vymáhání je následné: orgán kontroluje po uvedení na trh a vaší obranou je kvalita dat v okamžiku šetření. Ověřené hodnoty recyklovaného obsahu, změřená uhlíková stopa a doložené složení, které má DPP nést, jsou přesně tím důkazním materiálem, který ECD vyžaduje. Národní orgány už proti velkým prodejcům kvůli nedoloženým tvrzením zasáhly — ještě před zpřísněním pravidel.

Česko patřilo mezi 20 členských států, kterým Komise 28. května 2026 zaslala výzvu, protože neoznámily úplné provedení směrnice. Zda transpozice mezitím doběhla, je třeba ověřit ve Sbírce zákonů. Pro české exportéry na tom tolik nezáleží: Německo směrnici provedlo 19. února 2026 a Itálie 9. března 2026, takže výrobek prodávaný tam už jejím pravidlům podléhá.

Podnikatelský tým na pracovní schůzce — konzultace o zavedení DPP.
Centralizovaná dataInteligentní systémy
Centralizovaná dataInteligentní systémy
Domluvte si bezplatnou konzultaci
Naposledy ověřeno

DigitalProductPassport v dalších zemích: Albánie · Bulharsko · Chorvatsko · Maďarsko · Polsko · Rumunsko · Řecko · Slovensko · Slovinsko · Srbsko · Evropská unie