První den zákazu zelených tvrzení: co se změnilo a kde zatím ne

Od 27. září 2026 platí v celé Evropské unii, že označit výrobek za „šetrný k životnímu prostředí“, aniž to umíte doložit, je obchodní praktika z černé listiny. Stejně tak tvrdit o něm, že je „klimaticky neutrální“, jen proto, že jste nakoupili kompenzace emisí. A stejně tak používat vlastní označení udržitelnosti, pokud za ním nestojí certifikační systém ani ho nezavedl orgán veřejné moci.

Jde o směrnici (EU) 2024/825. Čl. 4 odst. 1 je co do data nezvykle jednoznačný: členské státy mají tyto předpisy použít ode dne 27. září 2026.

Tu větu stojí za to číst pomalu, protože neříká to, co jí připisuje většina zpráv.

Směrnice zavazuje státy, ne obchodníky

Opatření, která se nyní použijí, jsou vnitrostátní opatření. Směrnice ukládá členským státům, aby je přijaly a od tohoto data používaly. Sama o sobě nevstoupí do obchodu a neudělá z tvrzení na obalu protiprávní jednání.

Tam, kde je provedení hotové, je ten rozdíl čistě akademický. Vnitrostátní pravidlo existuje a má zuby. Německo směrnici provedlo 19. února 2026, Itálie 9. března. Na těchto trzích černá listina platí, je vymahatelná a jsou na ni navázané vnitrostátní sankce.

Tam, kde provedení hotové není, patří povinnost, která uzrála 27. září, vládě, nikoli obchodníkovi. Dne 28. května 2026 zahájila Komise řízení o nesplnění povinnosti proti 20 členským státům, protože neoznámily úplné provedení. Obchodníci v těchto státech jsou ve zvláštní situaci: nemají žádné nové vnitrostátní pravidlo, které by museli dodržet, ale nemají ani bezpečný přístav. Obecný zákaz klamavých praktik nikdy nezmizel. Jen vyžadoval posouzení případ od případu, které teď černá listina odbourává.

Praktický dopad se týká vývozu a právě proto ten rozdíl nikomu čas nekupuje. Výrobce ze státu, který směrnici neprovedl, a prodává do Německa, už německá pravidla dodržovat musí. Pravidla se řídí trhem, na který prodáváte, ne státem, kde máte sídlo.

Česko patřilo mezi 20 členských států, kterým Komise 28. května 2026 zaslala výzvu, protože neoznámily úplné provedení. Zda od té doby provedení dokončilo, je třeba ověřit ve Sbírce zákonů. Pro české exportéry ale platí předchozí odstavec tak jako tak.

Co na černé listině skutečně je

Příloha I směrnice 2005/29/ES vyjmenovává obchodní praktiky, které jsou za všech okolností považovány za nekalé. Nevede se žádné vážení okolností a nepomůže argument, že spotřebitelé ve skutečnosti uvedeni v omyl nebyli. Směrnice o posílení postavení spotřebitelů tento seznam rozšiřuje.

Obecná environmentální tvrzení jako „šetrný k životnímu prostředí“, „zelený“, „šetrný ke klimatu“ nebo „udržitelný“, pokud obchodník nedokáže prokázat uznávanou vynikající environmentální profilaci, která se k tvrzení vztahuje. V praxi to znamená ekoznačku EU nebo systém environmentálního značení typu I podle ISO 14024. Obecné tvrzení lze zachránit tím, že ho upřesníte, a to na stejném médiu, na kterém je samotné tvrzení.

Tvrzení o uhlíkové neutralitě založená na kompenzaci: „klimaticky neutrální“, „CO₂ neutrální“, „čisté nuly“, „klimaticky kompenzováno“. Tvrzení o skutečném dopadu výrobku během jeho životního cyklu obstojí. Tvrzení koupená v kompenzačním programu ne.

Označení udržitelnosti, která nejsou založena na certifikačním systému ani je nezavedly orgány veřejné moci. Vlastní značka je dál možná, ale systém za ní musí být otevřený konkurentům a ověřovaný nezávislou třetí stranou.

Tři méně nápadné body zasáhnou víc firem než ty hlavní zákazy. Vydávat zákonný požadavek za zvláštní vlastnost nabídky, tedy propagovat splnění povinnosti jako výhodu. Tvrdit, že se vlastnost týká celého výrobku, když se týká jen jeho části. A tvrzení o životnosti a opravitelnosti, která neplatí, včetně mlčení o tom, co se zařízením udělá aktualizace softwaru.

Údaj 4 %, správně

To číslo se opakuje neustále a skoro vždy obráceně, a to i od těch, kdo prodávají software pro compliance.

Čl. 13 odst. 3 směrnice 2005/29/ES požaduje, aby v případech, kdy se sankce ukládají podle článku 21 nařízení (EU) 2017/2394, tedy v koordinovaném postupu proti rozšířeným porušením, činila maximální výše pokuty alespoň 4 % ročního obratu obchodníka v dotčeném členském státě nebo dotčených členských státech. Pokud údaje o obratu nejsou k dispozici, stanoví čl. 13 odst. 4 tuto maximální výši na nejméně 2 miliony EUR.

Čtyři procenta jsou tedy spodní hranice pro strop. Nejsou minimální sankcí, nejsou tím, kolik stojí první prohřešek, a nejsou podílem na celosvětovém obratu. Členské státy mohou strop nastavit výš.

Kolik konkrétní pokuta skutečně činí, je vnitrostátní otázka, o které rozhodují vnitrostátní orgány podle vnitrostátní metodiky. Jakou metodu používá, je dobré ověřit u příslušného dozorového orgánu.

Proč se to týká dat pro pas

Zakázaná není udržitelnost. Zakázaná je udržitelnost bez důkazů.

Obecné tvrzení obstojí, když se stane konkrétním, a konkrétní znamená ověřené složení, změřený podíl recyklovaného materiálu, vypočtenou stopu za životní cyklus, údaje o životnosti, informace o opravách a dostupnost náhradních dílů. Právě tyto údaje digitální pas výrobku standardizuje.

Výrobci textilu, nábytku, stavebních materiálů a oceli se tak ocitají v situaci, která zní protichůdně, ale není: data na úrovni digitálního pasu potřebují roky předtím, než bude pas pro jejich odvětví povinný. Akt v přenesené pravomoci pro textil se očekává v letech 2027–2028. Povinnost nepřikrášlovat svůj výrobek už běží.

Dvě věci, kterými to není

Není to směrnice o ekologických tvrzeních. Ten návrh, podle kterého by se tvrzení musela ověřovat ještě před zveřejněním, Komise 20. června 2025 označila k možnému stažení. Platným nástrojem EU proti greenwashingu je směrnice o posílení postavení spotřebitelů. Kdo plánuje podle směrnice o ekologických tvrzeních, plánuje podle textu, který nepřijde.

Není to nařízení o ekodesignu a 27. září se žádný pas nestal povinným. Nařízení o ekodesignu je nařízení (EU) 2024/1781, platí od 18. července 2024 a uplatňuje se postupně prostřednictvím aktů v přenesené pravomoci pro jednotlivé skupiny výrobků. Tato směrnice upravuje, co smíte tvrdit, nikoli co musíte zveřejnit.

Ke stejnému datu se začíná uplatňovat jeden související předpis, který se snadno splete: prováděcí nařízení Komise (EU) 2025/1960 zavádí harmonizované oznámení o zákonné záruce a označení životnosti „GARAN“. QR kód na tomto označení vede na portál Komise Vaše Evropa, ne na digitální pas výrobku. A unijní třída opravitelnosti A–E se od 20. června 2025 stále vztahuje jen na chytré telefony a tablety. Pro textil, nábytek, stavební materiály a ocel je rozhodující povinnost poskytovat informace o opravách, nikoli hodnocení.

Úplný přehled najdete na naší stránce o směrnici o posílení postavení spotřebitelů a datum je zapsané v našem přehledu změn v předpisech.

Zdroje: směrnice (EU) 2024/825, čl. 4 odst. 1 · směrnice 2005/29/ES, čl. 13 odst. 3 a 4, konsolidované znění 02005L0029-20220528 · nařízení (EU) 2017/2394, článek 21 · balíček řízení o nesplnění povinnosti Komise, 28. května 2026 · prováděcí nařízení Komise (EU) 2025/1960.